Бренды осваивают «SEO для ИИ», продвигая себя через Reddit и сравнительные рейтинги

Reddit оказался особенно привлекательной площадкой: по данным Semrush за май, он был самым цитируемым доменом в ответах ChatGPT, Perplexity, Gemini и Google AI Mode, опередив новостные издания, научные репозитории и Wikipedia. Пользователи давно добавляли слово «reddit» к поисковым запросам, чтобы найти живой опыт вместо оптимизированных страниц, а поисковики начали чаще показывать такие обсуждения. Теперь эта накопленная репутация неформального и сравнительно искреннего источника переносится в обученные модели и системы поиска с генерацией ответа.

Ценность цитаты создает стимул маскировать рекламу под пользовательский совет. В одном обсуждении ухода за кожей аккаунт рекомендовал спрей Honeydew Labs и приводил убедительные детали — концентрацию действующего вещества и признание профильной ассоциацией. Проверка истории показала похожие рекомендации в нескольких сообществах и даже в ветках о других продуктах. Участники r/SkincareAddiction, который посещают более миллиона человек в неделю, предупредили о возможных маркетинговых ботах, после чего модераторы применили меры к аккаунту и настроили автоматическую отправку упоминаний бренда на проверку. Ни компания, ни владелец аккаунта не ответили на запросы.

Параллельно бренды создают собственные страницы в формате «лучшие продукты категории». Такие материалы выглядят как нейтральные сравнения: перечисляют функции, цены, плюсы и минусы конкурентов, но обычно ставят продукт издателя на первое место. Zendesk назвала лучшей платформой сервис-деска Zendesk, Freshworks предпочла Freshservice, а Eesel, Hiver, Watermelon, Help Scout и SuperOps пришли к столь же удобным выводам о собственных решениях. Четкая структура таких рейтингов удобна для извлечения фактов и, судя по примерам цитирования в Google AI Mode, может попадать в генеративные ответы.

Для SEO-индустрии это превращается в отдельную услугу: агентства обещают клиентам увеличить число упоминаний бренда чат-ботами, экспериментируя с форматами, источниками и формулировками. Ставка особенно важна на фоне сокращения переходов из Google и миграции части пользователей в ChatGPT и Claude. Semrush также зафиксировала, что Google стал заметно чаще показывать AI Overviews по коммерческим запросам — там, где люди сравнивают продукты и выбирают покупку. Если пользователь получает готовую рекомендацию без просмотра списка ссылок, влияние источников внутри ответа возрастает, даже когда их происхождение неочевидно.

Google заявляет, что применяет защиту от распространенных способов манипуляции в поиске и Gemini, знает о проблеме низкокачественных рейтингов и рекомендует создавать понятный поисковикам контент прежде всего для людей. Но в генеративном поиске сложнее отделить полезное упоминание от скоординированного продвижения: модель объединяет множество фрагментов, а пользователь редко изучает каждый первоисточник. На Reddit первая линия защиты остается у добровольных модераторов, которым приходится выявлять повторяющиеся рекламные паттерны, возможную автоматизацию и скрытую аффилированность аккаунтов.