Wesleyan Media Project изучил 220 предвыборных роликов с ИИ в США

В выборку Wesleyan Media Project вошли 220 предвыборных роликов с участием американских политиков, созданных с помощью ИИ. Исследователи обнаружили маркировку лишь примерно в трети из них. По их данным, на показ этой рекламы потратили более $137 млн. Эта сумма относится к размещению изученных роликов, а не к затратам на их производство.

Один из примеров появился в официальном Instagram-аккаунте Белого дома: там опубликовали без маркировки сгенерированное видео, высмеивающее демократов. Показанного в нём танца в действительности не было. Такой ролик легко принять за запись события, если не знать, что сцена создана искусственно. При этом ИИ в политической рекламе используют и менее заметно: для создания изображений или изменения видео.

По наблюдениям исследователей, республиканцы используют ИИ в рекламе чаще демократов. В материале это связывают с отношением сторонников партий к технологии: в приведённом опросе 82% демократов и 59% республиканцев считают, что ИИ развивается слишком быстро и нуждается в регулировании. Кандидат в Сенат от Техаса Джеймс Таларико, напротив, вынес в свой ролик надпись «Создано людьми, а не искусственным интеллектом».

Для избирателя вопрос маркировки особенно заметен на федеральных выборах. По словам содиректора Wesleyan Media Project Майкла Франца, в ряде штатов правила требуют помечать политическую рекламу с ИИ, но распространяются на кампании штатов и местные выборы. На выборы в Конгресс эти правила не действуют. Поэтому ролик, размещённый перед федеральным голосованием, может оказаться без пояснения о том, как он был сделан.

ИИ участвует в этой кампании и со стороны аудитории: около четверти американцев с правом голоса уже обращались к чат-ботам с вопросами о кандидатах перед выбором. Это другой путь влияния технологии на восприятие выборов. Рекламный ролик показывает избирателю подготовленную штабом сцену, а чат-бот формирует ответ на конкретный вопрос пользователя. Для человека, который принимает решение, происхождение увиденного видео и точность полученного ответа становятся двумя отдельными вопросами.