Google расширила рекламу в AI Mode на международные рынки

Google начала расширять рекламу в AI Mode за пределы США и одновременно объявила о рекламе, которая может появляться в ходе диалога с несколькими запросами, на американском рынке. AI Mode позволяет уточнять вопрос в следующих сообщениях, поэтому место для объявления возникает в иной последовательности действий, чем при обычном поиске. Компания также расширяет показ рекламы в AI-ответах Search. Для рекламодателей это новый способ попасть к пользователю во время изучения товара или услуги.

Решение связано с экономикой поиска. В третьем квартале выручка Google от поисковой рекламы выросла на 12% год к году после роста на 17% во втором и 19% в первом квартале. Руководитель рекламного бизнеса Филипп Шиндлер связал замедление с тем, что запросы в AI Mode пока приносят меньше дохода. Google рассчитывает, что новые форматы помогут монетизировать такие запросы; по данным компании, кликабельность рекламных карточек товаров в AI Mode уже сопоставима с кликабельностью обычных результатов.

Меняется и сам запрос. По словам главы Google Сундара Пичаи, пользователи пишут в AI Mode запросы в среднем втрое длиннее обычных поисковых, а каждый пятый запрос в этом режиме в мире содержит голос, изображение или документ. В таком диалоге человек может постепенно уточнять задачу, и Google приходится учитывать контекст нескольких шагов. Компания пока не привела данных о том, сколько дополнительной выручки принесут новые рекламные форматы после международного запуска.

В тот же день Google представила Connected Apps Platform: через неё разработчики смогут подключать свои приложения к Search и Gemini, чтобы пользователи выполняли действия прямо из интерфейса Google. Предварительный доступ пока открыт разработчикам в США. Для подключения предусмотрены сервер MCP или Android AppFunctions, а для управления – консоль регистрации и тестирования. Google также даёт разработчикам возможность отслеживать трафик, задержки и ошибки; расширение рекламы и доступ к приложениям затрагивают разные части одного пользовательского пути в AI-поиске.