OpenAI протестирует визуальную рекламу рядом с генерацией изображений в ChatGPT

Новый формат — это изображения спонсируемых товаров и услуг, которые будут показываться при работе с генерацией картинок в ChatGPT. Тест стартует позднее в октябре в США и на первом этапе охватит ограниченную группу рекламодателей. OpenAI подчёркивает, что объявления будут явно маркированы и не повлияют на ответы модели. Детали интерфейса пока не раскрыты: неясно, будут ли блоки видны во время генерации, рядом с готовым изображением или в ином месте сценария. Также компания пока не объяснила, создаются ли креативы динамически моделью либо подгружаются из рекламного инвентаря.

Это следующий этап рекламной модели ChatGPT. Текстовые объявления сервис начал показывать раньше в этом году, а в августе расширил их на Индию. Теперь OpenAI пробует формат, где бренду предлагается не короткий текстовый блок, а визуальная демонстрация продукта, его использования или связанного опыта — прямо в контексте визуального запроса пользователя. Компания рассматривает это как способ поддерживать бесплатные и недорогие тарифы. При глобальном развёртывании такой рекламный канал потенциально получит доступ к аудитории ChatGPT в 1,2 млрд еженедельных пользователей, однако нынешний запуск ограничен США и тестовым кругом брендов.

Для превращения формата в полноценный рекламный продукт OpenAI расширяет измерения и атрибуцию. В список партнёров по отслеживанию кликов входят AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin; для более широкого измерения воронки подключаются Fospha, Measured и INCRMNTAL. Отдельно компания работает с Haus, Measured и WorkMagic над geo-based экспериментами, а с DoubleVerify и Integral Ad Science — над пилотами оценки brand suitability. Последнее особенно важно для диалогового продукта: рекламодателю нужно понимать не только число показов, но и в каком контексте появляется его бренд.

Главный вопрос для формата — совпадает ли намерение пользователя с рекламным предложением. Поисковая реклама эффективна, когда человек уже ищет товар, тогда как запрос на генерацию картинки может быть творческим, рабочим или сугубо развлекательным. Поэтому ранний тест покажет не только техническую возможность встроить визуальный блок, но и то, не ухудшит ли он восприятие инструмента. Для части пользователей дополнительная реклама может стать стимулом перейти на платный план без неё; для OpenAI это создаёт одновременно доход от показа и более отчётливое различие между бесплатным и подписным опытом.