Reddit усомнилась, что AI Overviews создают для издателей сопоставимую с обычным поиском ценность

Обращаясь к инвесторам после квартального отчёта, Хаффман противопоставил AI-сводки прежней механике поиска. По его словам, выдача в виде «десяти синих ссылок» обеспечила заметную ценность и рост более широкой интернет-экосистеме, тогда как AI Overviews пока не продемонстрировали сопоставимого положительного эффекта. Компании, издатели и продавцы всё ещё ищут вариант, при котором пользователь получает быстрый ответ, а создатели исходных материалов — трафик и экономическую отдачу.

Позиция Reddit связана и с тем, какой контент компания считает своим главным активом. Хаффман утверждает, что на фоне роста объёма синтетических публикаций людям особенно нужны личный опыт, контекст, мнения и дискуссии. AI-интерфейс, напротив, сжимает множество источников в гладкое резюме. В логике Reddit пользователю важна не краткая выжимка из обсуждения, а само обсуждение — с разногласиями, подробностями и рассказами от первого лица.

У спора есть прямое коммерческое измерение. Reddit заключила с Google лицензионную сделку примерно на $60 млн, позволяющую использовать её данные, а также имеет отдельное соглашение с OpenAI. При этом, по ранее опубликованным сведениям The Wall Street Journal, Reddit рассматривает возможность прекратить отношения с Google; аналогичный шаг обсуждают The Economist, Reuters, Politico и USA Today. Таким образом, доступ AI-компаний к издательскому контенту всё теснее связывается с вопросом о том, возвращают ли поисковые продукты аудиторию первоисточникам.

Аргументы о потере переходов подкрепляет исследование Pew Research, проведённое на данных 900 взрослых пользователей в США: при появлении AI Overviews люди переходили на сайты почти вдвое реже, чем при выдаче без такой сводки. Однако Google оспорила методологию и выбор поисковых запросов, назвав их нерепрезентативными. Компания заявила, что ежедневно направляет сайтам миллиарды кликов и не наблюдает предполагаемого существенного падения совокупного веб-трафика; позднее она также сообщила, что общий объём органических переходов из поиска оставался относительно стабильным год к году.

Прямо разделить присутствие сайта в обычной выдаче и использование его материалов в AI Overviews сейчас сложно: для многих издателей это фактически единый пакет. Cloudflare пыталась изменить такую расстановку сил через настройки robots.txt, а Google со своей стороны сделала ссылки из AI-сводок заметнее и продолжает настаивать, что функция полезна пользователям и вебу. Компромисса пока нет. После отчёта акции Reddit упали более чем на 20%, хотя квартальные показатели компании по большинству базовых метрик превзошли ожидания инвесторов, поэтому само движение котировок не доказывает, что причиной стала именно критика AI Overviews.